Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH

Aufgaben und Unternehmensgegenstand 

Die Kärnten Werbung fungiert als Marketing- und Informationsdrehscheibe für den Kärntner Tourismus. Die Tourismusmarke Kärnten stellt den strategischen Rahmen für sämtliche Marketingaktivitäten der Kärnten Werbung und aller Partner dar. Gemeinsames Ziel mit den Partnern und Regionen ist es, die Identität Kärntens in authentische und attraktive Ferienangebote unter der Tourismusmarke Kärnten und der daraus abgeleiteten und im Jahr 2011 definierten Geschäftsfelder umzusetzen. Zu den Aufgabenbereichen zählen klassische und anfrageorientierte Werbung, Brandmanagement, Öffentlichkeitsarbeit, Werbemittelproduktion, Verkaufsförderung, Marktforschung, strategische Vorgaben bei der Produktentwicklung auf Landes-, Regions- und Betriebsebene, der Bereich E-Marketing/Neue Medien, Urlaubsinformation/Werbemittelversand, die Abwicklung und Betreuung von Events sowie die Vertretung Kärntens bei der Österreich Werbung. Die internen Dienstleistungen unterstützen den erfolgreichen Auftritt auf den Zielmärkten.

Neue strategische Allianz mit den Kärntner Tourismusregionen

Die Zusammenarbeit der Kärnten Werbung mit den Kärntner Tourismusregionen wurde im Jahr 2011 weiter massiv ausgebaut. Basierend auf der Tourismusmarke Kärnten wurde mit den Regionen vereinbart, in Zukunft über sogenannte „Strategische Geschäftsfelder“ (SGFs) zusammen zu arbeiten. Gemeinsam mit den Regionen wurden die SGFs festgelegt und dazu 3-Jahres-Kooperationsvereinbarungen zwischen der Kärnten Werbung und den Regionen aufgesetzt. Das SGF „Urlaub am See“ sowie das SGF „Natur-Aktiv-Park Kärnten“ wurden bereits fertig aufgebaut und befinden sich mitten in der Umsetzung. Das SGF Winter wie auch das SGF Familie werden derzeit neu strukturiert. Die ARGE Camping wie auch die Angebotsgruppe Conventionland Kärnten wurden optimiert und die neue Angebotsgruppe Golf im Jahr 2011 aufgebaut. 

Gemeinsames Marketing

Wie bereitsim Winter 2010/11 wurden auch im Sommer 2011 die Kooperationsmarketingmaßnahmen mit den Regionen erfolgreich umgesetzt, Mittel und Ressourcen wurden gebündelt.

Leitprodukte

Mit landesweiten Leitprodukten und Erlebnisleistungen sowie regionalen Marken-Erlebnisräumen soll die Marke erlebbar gemacht werden. Ein Beispiel zu einem landesweiten Leitprodukt ist der Alpe-Adria-Trail als erstes trilaterales Wanderangebot der Drei-Länderregion Kärnten, Friaul-Julisch Venetien und Slowenien. Hierzu gibt es einen 3-Jahresvertrag mit den Partnerländern, der eine gemeinsame Umsetzung, Bewerbung und Finanzierung des neuen Leit- und Weitwanderweges sicherstellt. Der Alpe-Adria-Trail befindet sich nun mitten in der Umsetzung. Im Jahr 2011 wurden sämtliche notwendigen Schritte und Aktivitäten dazu geleistet. Der Trail wie auch das 1. Kärntner Badehaus am Millstätter See wurden in den Mittelpunkt des Kärnten Auftrittes auf der ITB 2012 gestellt.

Markenfamilie Kärnten

Um einen gemeinsamen, noch schlagkräftigeren Auftritt nach außen zu gewährleisten, haben die Kärnten Werbung und Regionen den Weg einer Markenfamilie Kärnten eingeschlagen. Mit einem einheitlichen Markenauftritt und klaren Botschaften soll den Gästen künftig verstärkt Orientierung zur Buchungsentscheidung geboten werden. Neben den Tourismusregionen bzw. Erlebnisräumen ist auch das Genussland Kärnten in die Markenfamilie eingetreten. Ebenso zahlen folgende Initiativen bzw. Angebotsgruppen in die Markenfamilie ein: Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten, Conventionland Kärnten, Kärnten Golf, Kärntner Alpen-Adria Kulinarium. 

Aufbau einer landesweiten IKT-EDV-Systemlösung

Ein erklärtes Ziel war und ist es, Beherbergungsbetrieben professionelle Vertriebsmöglichkeiten zu geben. Dem ist die Kärnten Werbung nachgekommen und hat 2011 eine landesweite Lösung zu einer optimalen Online-Buchbarkeit entwickelt. Mit Ende 2011 haben die meisten Regionen bereits umgestellt bzw. haben begonnen, auf dieses System umzustellen.

Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten

Auf Initiative der Kärntner Tourismusregionen startete die Kärnten Werbung gemeinsam mit allen touristischen Partnern des Landes das Projekt „Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten“. 

Kärnten ist das erste Bundesland, das ein von allen touristischen Segmenten getragenes Qualitätsmodell umsetzt. Die Steigerung des Qualitätsimages Kärnten, die Qualitäts-optimierung von Angebot und Dienstleistung, eine Steigerung des Qualitätsbewusstseins, der Professionalität sowie des gesamtwirtschaftlichen Erfolges der Kärntner Tourismusunternehmer sind die erklärten Ziele der Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten. Partner der Initiative sind das Landestourismusreferat Kärnten, die Kärnten Werbung, die Wirtschaftskammer Kärnten, die Kärntner Tourismusregionen, der Landesverband Urlaub am Bauernhof, der Verband der Kärntner Privatvermieter, die Kärnten Card sowie die Kärntner Seilbahnen. 

Qualitätscoaches, die von den Kärntner Regionen eingesetzt werden, stehen allen Betrieben, die sich für den freiwilligen Check entscheiden, beratend und begleitend zur Verfügung. Weiters hat die Kärnten Werbung ein kostenloses Handbuch zur Qualitätsinitiative aufgelegt. Auf der GAST 2012 wurden bereits die ersten 126 Betriebe mit dem Qualitätsgütesiegel ausgezeichnet. 

Neues Tourismusgesetz: 

Das neue Kärntner Tourismusgesetz wurde am 16. Dezember 2011 im Kärntner Landtag beschlossen. Mit 1. Jänner 2013 tritt es in Kraft und ermöglicht allen Beteiligten – von den Gemeinden bis zur Kärnten Werbung – eine Konzentration auf ihre Kernthemen durch Vereinfachung der Bürokratie, klare Aufgabenteilungen und zielgerichtetem Mittelfluss. 

Kontakt:

KÄRNTEN WERBUNG
MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
Public Relations
Casinoplatz 1, 9220 Velden, Österreich
Tel.: 0043(0)4274/52100
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www.kaernten.at
www.touris.kaernten.at  
E-Mail: info@kaernten.at 

Ein Unternehmen der Kärntner Landesholding GRUPPE (KLH-GRUPPE)Ein Unternehmen der Kärntner Landesholding GRUPPE (KLH-GRUPPE)